La comunicación política desde el «dónde»: escenarios de campaña en redes sociales en Sudamérica (2019-2023)

Abstract

Las campañas electorales en América del Sur han adoptado estrategias innovadoras basadas en la cultura audiovisual y el uso intensivo de plataformas digitales. Este artículo analiza cómo los candidatos de siete países de la región construyen su imagen y se vinculan con el electorado a través de distintos escenarios en redes sociales como Facebook, Instagram, X y TikTok. El estudio muestra que los escenarios políticos tradicionales siguen siendo clave, pero los ámbitos privados generan mayor conexión con la audiencia. Además, los candidatos recurren cada vez más a estrategias narrativas como el storytelling y el storydoing para presentarse de forma más cercana y auténtica. Se identifican diferencias entre países en el uso de escenarios y estilos comunicativos, lo que refleja distintos enfoques en la interacción con el electorado. En un contexto donde la imagen y la narrativa son determinantes, combinar estos elementos de manera estratégica mejora la memorabilidad y el impacto de las campañas.