“Mercado Huyustus: factores que influyen en la preferencia de compra de los clientes – consumidores entre los sectores alto y bajo”

Abstract

El presente artículo de investigación establece los factores que influyen en la preferencia compra del cliente –consumidor en el sector alto y bajo del mercado Huyustus de la ciudad de La Paz y así también da a conocer si existe una preferencia de compra entre el sector Alto y Bajo de este mercado. La investigación tiene un enfoque mixto, de tipo No Experimental con corte Transversal y una muestra de 120 participantes con un rango de edad de 18 a 60 años, de los cuales se les aplico el cuestionario solo a quienes aceptaron formar parte de este estudio, en el momento que este estaba realizando su compra o viendo los artículos en general que ofrecen los comerciantes del Mercado Huyustus. Del cual establece una conclusión que los factores (psicológicos, socioculturales; y factores del marketing mix como ser: el Producto, Precio, Promoción, Plaza, Personas, Proceso y Posicionamiento) influyen en la preferencia de compra de dichos compradores, pero algunas influyen más que otras. Además que también se da a conocer que no existe ninguna preferencia en cuanto a elegir comprar en el Sector Alto o Bajo de parte de los compradores, debido a que ambos sectores los consideran igual en cuanto la atención al cliente, variedad de productos que ofrecen los comerciantes y la accesibilidad por los diferentes lugares es la misma.