Resort: Jaku casa de campo

Abstract

El presente plan de negocios tiene como objetivo principal la implementación de “Jaku Casa de Campo”, una propuesta de turismo ecológico y recreación ubicada en la comunidad campesina de Sunchu Tambo, a 35 minutos de la ciudad de Sucre. El emprendimiento busca ofrecer alojamiento y actividades al aire libre en un entorno natural, tranquilo y accesible, promoviendo una experiencia de desconexión del estrés urbano. La justificación de esta propuesta radica en la carencia de espacios recreativos integrales en la región que integren alojamiento y actividades como jardinería, camping, fogatas, alquiler de parrillas y senderismo. Así, “Jaku Casa de Campo” se presenta como una alternativa diferenciada dentro del sector turístico rural. El alcance del proyecto comprende tanto a turistas nacionales como locales, con énfasis en personas entre 24 y 40 años con ingresos medios a altos, interesadas en experiencias ecológicas y de bienestar. Para determinar la viabilidad del proyecto, se desarrolló una investigación de mercado con encuestas estructuradas aplicadas a residentes de Sucre, complementada con un análisis competitivo y financiero. Se aplicó una segmentación demográfica, geográfica y conductual, identificando un alto potencial de demanda por parte de la población objetivo. En cuanto al procedimiento, se estableció un modelo de negocio basado en alojamiento y servicios complementarios, integrando estrategias de marketing digital, planificación operativa, y estructura organizativa con manuales de funciones. Los resultados financieros proyectados muestran rentabilidad en escenarios optimista y más probable, con un valor actual neto positivo y una tasa interna de retorno superior a la tasa de descuento utilizada. En consecuencia, el proyecto demuestra viabilidad técnica, comercial y económica, representando una oportunidad concreta para el desarrollo de turismo rural sostenible en el departamento de Chuquisaca.