Publicidad en videojuegos: un estudio de la influencia de marcas dentro de experiencias interactivas

Abstract

El presente estudio analiza la influencia de los videojuegos y el “advergaming” en el recuerdo y la percepción de marcas, considerando experiencias internacionales emblemáticas como Pepsiman de Pepsi y la reciente adquisición de Activision Blizzard por Microsoft, que redefinió la industria global del entretenimiento digital. Bajo un enfoque mixto —encuestas, entrevistas y análisis documental— se exploran las interacciones de los usuarios con productos virtuales, su satisfacción, familiaridad con las marcas y motivaciones de consumo. Los hallazgos evidencian que la integración coherente de marcas en la narrativa de los juegos fortalece el “brand awareness”, la actitud positiva y la intención de compra, mientras que formatos intrusivos como “banners o pop-ups” generan rechazo. Asimismo, se observa que la familiaridad previa con la marca y el nivel de habilidad del jugador influyen en la percepción y aceptación de la publicidad interactiva. A nivel nacional, se identifican barreras económicas y tecnológicas que limitan la adquisición de consolas y videojuegos, pero también oportunidades en la alta penetración de smartphones y el interés juvenil por experiencias digitales. En regiones como Oruro, los jugadores dedican varias horas diarias a videojuegos y valoran positivamente las integraciones narrativas de marcas, lo que abre posibilidades para estrategias de advergaming adaptadas a realidades locales. Se concluye que los videojuegos constituyen un canal publicitario experiencial con alta eficacia en la recordación de marca, ofreciendo a empresas y anunciantes un medio para crear vínculos emocionales duraderos en contextos tanto globales como regionales.