Investigación y desarrollo de metodología de difusión masiva en educación ambiental, Ciudad de La Paz

Abstract

Se realizó una investigación dirigida a la población de la ciudad de La Paz para realizar educación ambiental a gran escala, utilizando herramientas comunicacionales eficientes. Con ese motivo, la investigación se realizó en tres etapas y en cada etapa la población estudiantil, docente, administrativa de la Universidad Mayor de San Andrés (UMSA) fue la muestra estadística de referencia. Esta población se considera representativa de la ciudad de La Paz por su diversidad de edades, sectores socio-económicos y culturales. La población destinataria estuvo incluida en todas las etapas del proyecto, primero participaron al diseño de las campañas a través de los grupos focales, segundo a través de sus respuestas y sugerencias a los diferentes cuestionarios y encuestas realizados antes y después de la campaña. En la primera etapa, se efectuó une encuesta a la población estudiantil, docente, administrativa (EDA) de la UMSA para conocer su nivel de educación y conciencia respecto al medio ambiente. En base a esos resultados se diseñaron diferentes tipos de campañas, las cuales fueron evaluadas por grupos focales. En la segunda etapa, se difundió en medios grandes, medianos y pequeños, un esquema de campaña para toda la ciudad de La Paz, basado en los resultados de los estudios previos. Llegando por fin a la tercera etapa en la que se evaluaron los resultados de la campaña para poder obtener datos científicos sobre la eficiencia de los métodos utilizados para la difusión de la educación ambiental.