Marketing Digital: Cambios de Estrategias Comunicacionales

Abstract

El presente artículo de investigación, analiza cómo las estrategias de comunicación han evolucionado significativamente en los últimos años debido a los constantes cambios en el mundo digital y la creciente influencia de las redes sociales en diferentes contextos. El propósito principal de esta investigación es destacar la importancia del público en el desarrollo actual del mundo digital, especialmente desde la llegada del COVID-19, que transformó todas las estrategias de comunicación utilizadas por empresas, instituciones y emprendimientos. El objetivo es lograr una conexión más cercana con las personas, sin importar su ubicación, para alcanzar un mejor impacto y alcance en Bolivia, específicamente en el departamento de Oruro. Esta investigación se llevó a cabo con un enfoque mixto, combinando métodos cualitativos y cuantitativos, y se desarrolló de manera descriptiva y transversal. Los resultados sin duda permitirán desarrollar propuestas para el futuro de empresas, negocios y emprendimientos, buscando atraer a un público más amplio. Se reconoce que, con los avances tecnológicos, el marketing digital seguirá experimentando cambios y se convertirá en una herramienta de gran importancia tanto a nivel nacional como internacional.