“Impacto de TikTok en la decisión de compra de los consumidores en el mercado de consumo de La Paz, Bolivia”

Abstract

El presente artículo describe y analiza el impacto de la popular plataforma de TikTok en la toma de decisiones de los consumidores al momento de comprar algún producto o servicio en la Ciudad de La Paz, así también su percepción respecto a las marcas que utilizan la plataforma como parte de sus estrategias de marketing para promover sus productos o servicios. Para este propósito se realizó un estudio a usuarios de TikTok de entre 15 y 29 años a través de una encuesta como instrumento de investigación. Se pudo determinar que podemos afirmar que sí existe un impacto perceptible al momento de la decisión de compra.