Diseño de plan estratégico de marketing para Empresa Rectificadora Rodríguez

Abstract

El presente proyecto de grado tiene como objetivo el diseño de un plan estratégico de marketing para la empresa Rectificadora Rodríguez, especializada en la rectificación de motores, mantenimiento de maquinaria y fabricación de repuestos en El Alto, Bolivia. La empresa enfrenta dificultades para atraer nuevos clientes y fortalecer su posicionamiento debido a la falta de estrategias de marketing estructuradas. Para abordar esta problemática, se realizó un análisis del entorno interno y externo, evaluando la competencia, las necesidades del mercado y las tendencias actuales. Con base en estos hallazgos, se diseñó un plan estratégico fundamentado en las 7 Ps del marketing, con énfasis en la identidad de marca, estrategias de diferenciación enfocadas en el valor agregado y la digitalización como herramientas clave para mejorar la visibilidad y competitividad de la empresa. El análisis económico del diseño del plan permitió proyectar el impacto financiero de las estrategias propuestas. A través del Índice de Rentabilidad Económica (IRE), se estimó que, si el plan diseñado fuera implementado, cada boliviano invertido podría generar 2.52 Bs en ingresos adicionales. Asimismo, se calculó un tiempo de recuperación de la inversión de aproximadamente 5 meses, lo que indica una viabilidad favorable en el corto plazo. Además de los beneficios económicos, el análisis destacó ventajas intangibles como el fortalecimiento de la marca y la fidelización de clientes, factores esenciales para consolidar la empresa en el mercado. En conclusión, el diseño del plan estratégico de marketing proporciona un modelo estructurado que puede guiar futuras decisiones comerciales, contribuyendo al crecimiento y sostenibilidad de la empresa.