Uso de la inteligencia artificial para la creación de estrategias publicitarias de marketing digital

Abstract

El uso de la inteligencia artificial (IA) en la creación de estrategias publicitarias de marketing digital plantea desafíos y oportunidades únicos en el entorno empresarial actual alrededor del mundo. Esta monografía se centra en explorar cómo la integración de la IA ha transformado las prácticas tradicionales de marketing y publicidad, y ha impactado la interacción entre las marcas y los consumidores en el entorno digital. El planteamiento del problema analiza las preocupaciones sobre la dependencia excesiva de la automatización en la segmentación de audiencia y la falta de comprensión de las preferencias cambiantes de los consumidores. La justificación se fundamenta en la necesidad de adaptarse a un mercado en constante evolución y de mejorar la eficacia de las estrategias publicitarias para alcanzar a los consumidores de manera más personalizada y efectiva. Los antecedentes destacan el papel crucial de la IA en la optimización de la segmentación de audiencia, la personalización de anuncios y la mejora del retorno de la inversión para las empresas que han adoptado esta tecnología. La metodología se basa en un enfoque mixto que combina análisis cualitativo y cuantitativo para evaluar los efectos de la IA en las estrategias publicitarias. La revisión bibliográfica destaca casos de estudio sobre la implementado la IA en las estrategias de marketing digital. Los resultados revelan un aumento significativo del uso de las IA por parte de grandes empresas alrededor del mundo, para la efectividad de las campañas publicitarias, una mayor interacción del consumidor y una optimización de los presupuestos de marketing digital. Las conclusiones resaltan la necesidad de equilibrar la automatización con la intervención humana para mantener la autenticidad y la eficacia de las estrategias publicitarias, así como la importancia de una comprensión profunda de las preferencias cambiantes de los consumidores.