MODELO DEL PROCESO DE INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL EN LA OPINIÓN PÚBLICA

Abstract

La influencia de los medios de comunicacion social en la opinion publica es amplia y moldea gran parte de los constructos y comportamientos sociales. Este trabajo presenta una descripcion del proceso de in­fluencia y control de los medios de comunicacion social en la opinion publica. La misma se fundamen­ta en elementos cognitivos, psicologicos, fisiologicos y tecnologicos. Tales elementos estan involucrados en la conformacion, manipulacion y control de la opinion por los medios de comunicacion. La des­cripcion ofrecida explica como la planificacion de la manipulacion mediatica (agenda setting ) se traduce en la manipulacion a los individuos, con consecuen­cias fundamentales en el devenir de la sociedad ac­tual. Finalmente, se ofrece una discusion acerca de las consecuencias de este proceso manipulacion.