Riesgo y percepción en el desarrollo de la imagen turística de Brasil ante los mega-eventos deportivos

Abstract

Resumen: En el imaginario occidental existen una serie de atributos a la hora de referirse a Brasil, unos de componente positivo como el valor tropical, la alegra y lo extico, y otros con un componente negativo como la inseguridad, la desigualdad o marginalidad. Ante la prxima celebracin de dos mega-eventos deportivos como son el Mundial de Ftbol 2014 y los Juegos Olmpicos 2016, Brasil se encuentra en un lugar intermedio entre el estereotipo y la realidad. La adecuacin y preparacin del pas a las necesidades de estos eventos puede ser el medio para mitigar ciertos estereotipos y riesgos, y avanzar en un desarrollo sostenible del turismo con vocacin al largo plazo, integrando a la comunidad residente en los planes de seguridad. En este trabajo se realiza una revisin sobre el impacto de la imagen y el concepto de seguridad en la eleccin de viaje a un destino concreto. Se valora la experiencia de visita al destino como medio para reducir los estereotipos haciendo que la imagen tienda a ser ms realista, compleja y