Segmentación de residentes del cantón de Cuenca (Ecuador) según ociotipos

Abstract

El presente estudio se enfoca en identificar las principales motivaciones de ocio de los residentes del canton Cuenca (Ecuador), para ello se utilizaron tres criterios de medicion que fueron: estilos de vida, variables socioeconomicas y motivaciones principales en la practica de actividades de ocio y turismo. La aplicacion del metodo mixto permitio guiar al proceso metodologico hacia la consecucion de resultados fiables. Una herramienta fundamental de apoyo fue un cuestionario estructurado validado en estudios preliminares en la ciudad de Quito y piloteado preliminarmente en la ciudad de Cuenca, lo cual permitio obtener las preferencias en las practicas de ocio, tomando en cuenta segmentacion de edades y mas indicadores de clasificacion. Como resultado se obtuvieron 16 ociotipos, estos segmentos corresponden a la realidad de los habitantes de las parroquias urbanas y rurales del canton Cuenca. Las caracteristicas de los ociotipos son presentadas en infogramas para una adecuada