Narrativas Visuales en TikTok

Abstract

El presente estudio se centra en analizar cómo cuatro medios televisivos de España y Chile, han adoptado TikTok como herramienta para difundir el contenido científico. A través de un análisis de las publicaciones realizadas el 2023, se exploran las narrativas visuales utilizadas, clasificando las publicaciones según su tono y estilo, y de este modo relacionar la interacción del público con el tipo de mensaje. Los resultados obtenidos permiten establecer preliminarmente que el tono influye en los índices de engagement con los usuarios, sin embargo, no se pueden descuidar otros elementos como el formato o el contexto de la información.