Arte de equilibristas: la sostenibilidad de los medios de comunicación comunitarios

Abstract

Se presenta la difícil y problemática, pero a la vez alentadora, realidad por la que atraviesan los medios de comunicación comunitarios y alternativos en cuanto a su sostenibilidad, entendida esta última en el marco del equilibrio entre sostenibilidad social, sostenibilidad institucional y sostenibilidad económica. El trabajo hace hincapié en que el análisis del mantenimiento de estos medios no puede, bajo ningún término, reducirse al mero análisis de los fenómenos económicos, y es que tal tipo de comunicación no puede existir si no es en función a la dinámica social en la que se desarrolla, sin la participación de los actores sociales, sin la legitimación del proyecto político comunitario y sin la apropiación del proceso comunicacional mismo; en estos aspectos y en otros (por más interesantes) radica la importancia del mantenimiento de los medios en un contexto mundial amenzador, globalizador y hegemónico.This work reveals the difficult and yet encouraging reality experienced by community and alternative mass media in terms of social, institutional and economic sustainability. It stresses the fact that sustainability cannot be reduced to the economic dimension for the means for alternative, community communication exists only in terms of the social dynamics in which they unfold. In fact they can not be without the participation of social actors, without the legitimacy of a political, community project or without the appropriation of the community project itself. Hence the importance of preserving and maintaining such means of communication in a threatening, homogenising and globalizing frame.