Transformación del contenido del programa Of Sports para su difusión en la plataforma TIKTOK

Abstract

Este trabajo dirigido presenta la transformación digital del programa deportivo OF Sports hacia la red social TikTok, impulsada por el crecimiento del uso de redes sociales y el acceso a Internet en Bolivia. Se llevó a cabo un análisis comparativo con otros programas deportivos para evaluar métricas, identificar aspectos clave y determinar la posición de OF Sports en el entorno digital. Los resultados del mencionado análisis evidenciaron interacciones limitadas en Facebook, muy poca variedad de contenidos y una baja presencia en otras plataformas, lo que dificultaba llegar a más público, conectar constantemente con la audiencia y cumplir con el compromiso hacia los usuarios. Teniendo en cuenta los resultados, se implementó una estrategia de transformación digital, empleando la red social TikTok, aprovechando su facilidad de uso, su popularidad en el país y su alto nivel de visibilidad. Para ello, se desarrollaron tres tipos de productos audiovisuales adaptados a la plataforma: declaraciones de los protagonistas del ámbito deportivo, análisis y comentarios de los periodistas del programa e imágenes con información relevante sobre la actividad deportiva. La estrategia logró aumentar la presencia digital de OF Sports, alcanzando 1,300 seguidores en TikTok y permitiendo la difusión de segmentos en directo. Lo cual fortaleció su posicionamiento en el ámbito futbolístico y deportivo dentro de la plataforma, fomentando la creación de una comunidad digital y estableciendo un canal adicional para su crecimiento y expansión futura.