Plan de marketing digital para la promoción del curso preuniversitario, curso preparatorio o de nivelación y prueba de suficiencia académica de la Facultad de Ciencias Puras y Naturales de la UMSA

Abstract

La Dirección de Admisión Facultativa de la Facultad de Ciencias Puras y Naturales de la Universidad Mayor de San Andrés enfrenta una presencia digital fragmentada en sus perfiles de redes sociales, que no están optimizados y con falta de cuentas oficiales en plataformas digitales, lo que limita su capacidad para difundir información sobre los cursos preuniversitarios, preparatorios y pruebas de suficiencia académica. El objeto del presente trabajo es desarrollar un Plan de Marketing Digital de Contenido que permita optimizar la visibilidad institucional de la Dirección de Admisión Facultativa, y las modalidades de ingreso que ofrece. Para ello se establecieron metas claras: definir lineamientos gráficos, crear y actualizar perfiles en todas las plataformas. La investigación de mercado identificó como público objetivo a estudiantes de 6to de secundaria, con hábitos de consumo de contenido digital centrados en videos cortos e imágenes llamativas, y un uso dominante de las plataformas digitales como Instagram y TikTok, en intervalos de 1 a 3 horas diarias. El Plan de Acción incluye la actualización de los perfiles de Facebook y TikTok, también está la creación de perfiles en Instagram y YouTube, con identidad gráfica coherente y datos institucionales completos. Creación y difusión de contenidos estableciendo cumpliendo los lineamientos establecidos en el plan de marketing para su respectiva evaluación y control.