Camino a la presidencia: análisis descriptivo de las campañas preelectorales en Bolivia 2025

Abstract

El estudio sobre campañas preelectorales en Bolivia permite comprender cómo se configuran los candidatos/partidos/organizaciones en el periodo anterior a las inscripciones oficiales ante el Tribunal Supremo Electoral (abril de 2025). Sin embargo, en ese periodo se tuvieron alianzas y disolución de alianzas acompañadas por estrategias de campaña, que son explicadas desde el análisis descriptivo/interpretativo del contexto político y las características específicas de las actividades electorales, la imagen y los temas principales de las propuestas específicas de cuatro precandidatos. El estudio responde al área de la comunicación política desde el campo electoral, contribuye a comprender la relación inseparable entre contexto sociopolítico y las estrategias de campañas electorales, que están determinadas necesariamente por el entorno y las características específicas de los candidatos, responden a un conjunto de elementos que de manera independiente pueden afectar al voto y en unidad generar mayor apoyo (la imagen, actividades, propuestas, cobertura territorial, entre otros). Las campañas preelectorales de los cuatro candidatos estudiados -realizadas en un entorno de crisis política, social y económica por la que pasaba Bolivia- tuvieron diversas estrategias respecto al manejo de su imagen y propuestas. Samuel Doria Medina se caracterizó por una propuesta tecnocrática respaldada por su imagen formal con actividades principalmente urbanas, Jorge Quiroga Ramírez con un enfoque democrático dirigido principalmente a la institucionalización y lucha contra la corrupción, presentó una imagen formal/casual con un alcance geográfico urbano, semiurbano (ciudades intermedias) y rural; Manfred Reyes Villa presentó una campaña pragmática, de acciones inmediatas, su imagen fue mayormente casual y una estrategia dirigida principalmente a jóvenes mediante redes sociales y caravanas; y Andrónico Rodríguez con un discurso e imagen más popular reforzando su característica dirigencial, mantuvo un discurso a favor del partido oficialista Movimiento al Socialismo (MAS) de su primera etapa aunque presenta críticas principalmente económicas a la última gestión.