Programa de simulación empresarial. Gestión de Marketing Empresarial: Caso Game Changer

Abstract

El presente trabajo se desarrolló con el propósito de poner en práctica todos los conocimientos adquiridos durante la capacitación de la Maestría en Administración de Empresas, mediante la aplicación el software de simulación de negocios de The Business Strategy Game. La Gerencia de Marketing se hace cargo de las operaciones de la empresa Game Changer en el año 11, a partir del cual se deber lograr una eficaz toma de decisiones, proponer y aplicar estrategias útiles en función al movimiento de la industria, compitiendo al mismo tiempo con otras 6 empresas en pos de cumplir con las exigencias que los accionistas estipularon, obteniendo así una aceptable participación en el mercado, además de mantener los resultados hasta ahora alcanzados. Al año 18, debido al brusco movimiento del mercado y llegando incluso a una sobre oferta mundial, se estableció la estrategia de liderazgo en costos, con lo cual se llegó a obtener el segundo mejor resultado entre las 7 empresas competidoras. Sin embargo, no se pudo cumplir con los objetivos establecidos por los inversionistas.