Los memes de la “posverdad”. Prácticas discursivas en Facebook después de las elecciones Presidenciales de Bolivia el 2019

Abstract

El artículo examina los memes en Facebook después de las elecciones presidenciales de Bolivia en 2019, un periodo marcado por una profunda crisis política y comunicacional. La pregunta de investigación central fue: ¿Cuáles fueron las prácticas discursivas utilizadas en los memes de Facebook publicados a partir del análisis semiótico y el enfoque de la posverdad después de las elecciones presidenciales bolivianas del 20 de octubre y el 25 de noviembre de 2019? Este estudio se fundamenta en las perspectivas del paradigma interpretativo y el posestructuralista que se articulan con la semiótica de Peirce para analizar signos, el análisis crítico del discurso de Teun van Dijk y el pensamiento de Foucault sobre la legitimación del poder y el saber. Metodológicamente, la investigación siguió un enfoque cualitativo a partir del análisis semiótico y discursivo de un corpus de 199 memes. Se emplearon métodos inductivos y analíticos, así como técnicas como la observación etnográfica digital y el registro estructurado de memes publicados. El análisis incluyó categorización mediante software AtlasTi, interpretación de significados a partir de los elementos técnicos visualizados por la investigadora, para revelar la lógica interna de los contenidos. Los hallazgos muestran que los memes reflejaron una polarización discursiva entre el Movimiento al Socialismo (MAS) y los partidos políticos de oposición. Los memes actuaron como vehículos de discursos fragmentados y polarizados que reprodujeron y amplificaron la crisis de credibilidad a la que se sumó la noción de posverdad en el contexto político boliviano, evidenciando la forma en que las redes sociales pueden configurar la opinión pública y la legitimidad política en situaciones conflictivas.